Om boken: år / Under det senaste århundradet har massan varit källan till rikedom för många företag. Med fokus på smaken och behoven hos en viss genomsnittlig konsument dikterade de för oss vad vi skulle köpa, hur vi skulle leva och till och med vad vi skulle tänka på. Nu förändras världen snabbt. Det var en verklig kamp mellan folkmassans status quo och det extraordinära - vi slutade vara "normala" och insåg vår unikhet. En bok om hur man drar nytta av de unika affärsmöjligheter som individualiseringens era för med sig.